市场营销专业介绍

一、培养目标

本专业主要培养适应区域经济社会发展需要, 具备市场营销各环节的实际运作专业技能,能够适应现代化市场营销的需求、熟练掌握现代信息管理技术及数字化应用技术,能够胜任企事业单位及政府部门的市场调研、营销策划、销售管理等营销业务及管理工作的高水平应用复合型营销人才。

二、培养规格和要求

本专业毕业生应获得以下几方面的知识、能力和素养:

(一)知识要求

1.通识性知识:掌握马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论等基本原理,具备一定的文学、历史、哲学、艺术、法律等方面的知识;比较熟练的掌握一门外语;具备扎实的计算机知识,能够熟练操作商务数据分析软件;掌握通过网络获取信息的知识、方法与工具;

2.专业基础性知识:掌握本专业领域必需的经济学、会计学、管理学和法学的基本理论和基本知识,熟悉计算机办公软件的操作等基础知识;

3.专业知识:掌握市场调研、消费者行为分析、销售管理、渠道管理、商品推销、广告策划、公共关系活动策划等专业知识;

(二)能力要求

1.通用能力:有独立获取本专业知识、更新知识的能力,具备文献检索、资料查询、研究企业管理问题的能力;具有扎实的经济学、管理学理论,受到比较严格的科学思维和逻辑思维训练,具有严谨的逻辑思维能力;具备一定的交流能力和团队合作精神,具有认识社会、适应社会的能力;具有良好的科学研究、论文撰写、学术交流和公文处理能力;

2.专业实践能力:具备开展市场调研、消费行为分析、销售管理、渠道管理、商品推销、广告策划、公共关系活动策划等方面业务的基本能力,具有应用所学理论解决实际问题的初步能力;具备较扎实的广告文案、策划方案方面的应用文写作能力和公文处理能力;

3.创新创业能力:了解市场营销领域的发展动态,掌握创造性活动的思维方法,具备一定的创新性思维和探索能力,能与时俱进地适应社会发展需要。

(三)素质要求

1.思想道德素养:有坚定的政治方向,热爱祖国,拥护中国共产党的领导,基本掌握马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观、习近平新时代中国特色社会主义思想的基本原理;

2. 专业素养:具有一定的人文社会科学和自然科学知识,掌握本专业的基本理论、基本技能及相关专业的基础知识,具有独立获取知识、提出问题、分析问题和解决问题的基本素质和专业修养;

3. 身心素养:具有科学的人生观和社会主义道德观,具有较好的人文艺术修养和审美情趣,了解企业市场营销相关的国家方针、政策和法规;具有健康的身体素质,接受必要的军事训练;具有良好的心理素质和健全的人格,心理健康。 

三、培养特色

本专业将“课证赛考”相融合,课程设置贴近就业实际。为重点突出专业课程、职业资格证书、职业技能大赛一体化,充分调动学生的学习兴趣,提高学生的专业技能,本专业要求学生在校期间需考取本专业相关的职业资格证书,鼓励学生参加国家级、省级各类专业技能大赛,以此引领市场营销专业建设和教学改革,推进专业建设对接产业发展,提高市场营销专业人才培养质量和社会认可度与影响力。

根据从事岗位工作所需要的核心能力和素质要求,对专业课程体系进行整合与序化,培养掌握系统的市场营销理论知识与数字技术操作技能,具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力,能够从事市场调研、营销策划、销售管理等营销业务及管理工作的高水平应用复合型营销人才。

四、主干学科与核心课程

1.主干学科:工商管理

2.核心课程:管理学、市场营销学、市场调研与预测、消费者行为学、公共关系学、销售管理、战略管理、营销策划、推销理论与实务。

五、修业年限

本科基本修业年限为 4 年。根据学校学分制管理规定,实行 3-8年弹性学制。

六、毕业学分标准及学位授予

本专业要求学生修满教学计划中规定的课程总学分155学分和各模块应修学分方准毕业,按要求完成学业,达到毕业学分要求,授予管理学学士学位。